디지털마케팅5 디지털마케터에게 필요한 자세 난 그저 블로그를 오래 했을 뿐이었다. 그 와중에 이것 저것 learning-by-doing (하면서 배우는 것)으로 배운 여러가지 스킬들만 중구난방으로 갖고 있었을 뿐이었다. 그런데 졸업 후 처음으로 취업한 회사에서 컨텐츠 마케터로 일하게 되면서 디지털 마케팅의 세계에 본격적으로 발을 들이기 시작했다. Social media management (SNS 관리)를 비롯해서 컨텐츠를 만들고, 회사 뉴스에 대해서 기사를 작성하고, 회사 홈페이지를 재정비하고, 트래픽이나 키워드 분석같은 것들을 보다 전문적으로 배우게 됐다. 내 보스는 경영학을 공부한 적이 없지만, 우리 회사에서 student assistant로 시작하면서 우리 회사의 모든 마케팅을 총괄하게 된 사람이었다. 될 놈은 된다라는 말을 실감하게 해준.. 2021. 10. 17. [제약 마케팅] 링크드인(linkedin) 프로필 꾸미기 (skill quiz) 해외취업에서 가장 기본적인 것 중 하나는 바로 linkedin 프로필 관리하기. 심지어 fiverr같은 프리랜서를 고용할 수 있는 사이트에 가보면 CV나 cover letter 첨삭을 해주는 에디터들이 linkedin profile optimization 같은 항목을 서비스로 해서 팔기도 한다. 그정도로 해외에서 구직/이직을 할 때 중요하게 작용하는 것 중에 하나인데, 나는 만든지는 한참 됐지만 석사 내내 그냥 이력서를 업데이트 하는 용도로만 사용하다가 linkedin도 social media의 일종이기 때문에, 활발하게 관리해줘야 좋은 결과를 얻을 수 있을거라는 생각에서 이것저것 해둬야겠다고 다짐했다. 그래서 해본 것 중에 하나가 skill quiz. 이렇게 skills and endorsements란.. 2021. 1. 22. [제약 마케팅 용어] SEM, SEA, SEO SEM: Search Engine Marketing 검색 엔진 마케팅. 검색 엔진 상위노출을 위해 하는 모든 마케팅 행위를 일컫는다. SEA와 SEO를 포함하는 상위개념. 많은 유저들이 광고를 보게 하기 위해서는 상위에 노출되는 것이 핵심인데, 이게 곧 클릭, 전환으로 이어지기 때문. SEA: Search Engine Advertising 검색 엔진 광고. PPC (Pay-per-click)이라고도함. Google과 같은 검색엔진에 직접 광고를 하는 것을 말하고, 검색엔진에 비용을 지불해야함. 클릭당 지불을 하는 모델을 따르기 때문에 PPC라고도 부름. SEO: Search Engine Optimization 검색 엔진 최적화. 비용을 지불하지 않고도 검색 상위에 노출될 수 있음. 하지만 너무 많이 사용.. 2021. 1. 10. [제약 마케팅 용어] B2B, B2C, B2G, C2C B2C : 기업 대 소비자 개인에게 마케팅함 B2B: 기업 대 기업 비즈니스 의사 결정권자 혹은 영향력이 있는 사람에게 마케팅함 B2G: 기업 대 정부 정부 계약 담당자 또는 대표자, 또는 정부 프로그램 관리자에게 마케팅함 C2C: 소비자 대 소비자 eBay에서 물건을 팔거나 경매에 물건을 올리는 것 등 2021. 1. 10. [제약 마케팅] 제약사들은 어디에 돈을 많이 쓸까? R&D? 마케팅? NCBI에 따르면 제약사들은 시장에 내놓은 약 하나당 연간 $ 2.6 billion 정도를 쓴다고 한다. 이러한 지출은 결국 약 값을 올리는데에 영향을 미치는데, 전체 지출 면에서 살펴보면 대부분의 제약회사들은 연구개발이 아닌 제약 마케팅에 더 지출을 많이 한다고 한다. 존슨 앤 존슨의 경우 최근 몇년간 80억 달러를 R&D에 사용했지만 두배가 넘는 금액을 마케팅에 사용했다고 한다. 또 워싱턴 포스트에 따르면 2014년부터 2016년까지 상위 10대 제약회사 중 9개 (로슈 제외)가 연구개발보다 마케팅에 더 많은 비용을 썼다고 밝혔다. 하지만 2018년 제약사 CEO들의 증언에 따르면, 아스트라제네카와 사노피를 제외한 나머지 제약사 (애브비, 브리스톨 마이어스 스퀴브, 존슨앤존슨, 화이자, 머크)들은 R.. 2021. 1. 7. 이전 1 다음
